Diseño Del Plan De Marketing Digital Para La Penetración de Mercados De Snacks De La Empresa Comestibles El Gavan En La Ciudad De Medellín

Sánchez Mora, Laura Fernanda; Gordillo Moreno, Brigith Carolina

dc.rights.license	Atribución-NoComercial-SinDerivadas 4.0 Internacional (CC BY-NC-ND 4.0)	spa
dc.contributor.advisor	Espinosa Castrillon, Diana Patricia
dc.contributor.advisor	Mora, David Felipe
dc.contributor.author	Sánchez Mora, Laura Fernanda
dc.contributor.author	Gordillo Moreno, Brigith Carolina
dc.date.accessioned	2026-01-22T16:18:39Z
dc.date.available	2026-01-22T16:18:39Z
dc.date.issued	2025-12-10
dc.identifier.citation	la cita bibliográfica del documento que está cargando en el sistema en el formato de citación correspondiente (APA, ISO, CHICAGO, etc..)	spa
dc.identifier.uri	https://repositorio.unimeta.edu.co/handle/unimeta/1307
dc.description	Fotografías a color.
dc.description.abstract	--Resumen: Este proyecto de investigación tiene como objetivo diseñar un plan de marketing digital para lograr posicionar el pan de arroz de la Empresa Comestibles el Gavan en el mercado de snacks en la ciudad de Medellín. Tomando en consideración el análisis y la observación del entorno digital como también de la posición actual en la que se encuentra la compañía, se empleó un enfoque cualitativo mediante la técnica de grupo focal, con el propósito de conocer la percepción aceptación y hábitos de consumo del producto. A partir de los hallazgos se formularon las estrategias basadas en el arraigo cultural, el uso de las plataformas digitales como también la optimización y la producción de una imagen coherente con su tradición. Los resultados evidenciaron una alta aceptación del producto por parte del público joven, aquellos interesados en snacks artesanales, asimismo se vio reflejada la necesidad de fortalecer la identidad visual del embalaje y la presencia digital de la empresa. En conclusión, se determinó que el plan de marketing digital propuesto puede mejorar el posicionamiento del producto en la ciudad de Medellín.
dc.description.tableofcontents	Tabla De Contenido Introducción................................................................................................................................... 13 1. Planteamiento Del Problema......................................................................................................16 1.1 Formulación del problema................................................................................................. 17 2. Objetivos.................................................................................................................................... 18 2.1 Objetivo General................................................................................................................18 2.2 Objetivos Específicos.........................................................................................................18 3. Justificación............................................................................................................................... 19 4. Marco de Referencia.................................................................................................................. 22 4.1 Marco Geográfico............................................................................................................ 22 4.2 Marco histórico.................................................................................................................. 22 4.3 Marco Teórico....................................................................................................................25 4.4 Marco Conceptual..............................................................................................................31 4.5 Marco Legal....................................................................................................................... 35 5. Metodología............................................................................................................................... 38 6. Resultados.................................................................................................................................. 46 7. Discusiones................................................................................................................................ 50 8. Conclusiones.............................................................................................................................. 52 9. Bibliografía................................................................................................................................ 54 10. Cronograma de actividades......................................................................................................61 11. Presupuesto.............................................................................................................................. 62 Anexos........................................................................................................................................... 63 7
dc.description.tableofcontents	Índice De tablas Tabla 1. Cronograma de actividades…………………………………………………………..51 Tabla 2. Presupuesto…………………………………………………………………………..52
dc.description.tableofcontents	Índice De ilustraciones Ilustración 1. Grabación de grupo focal……………………………………………………….53 Ilustración 2. Diapositivas de exposición del grupo focal……………………………………..53 Ilustración 3. Sesión de participantes………………………………………………………….54
dc.format.extent	64 páginas.	spa
dc.format.mimetype	application/pdf	spa
dc.language.iso	spa	spa
dc.publisher	Corporación Universitaria del Meta UNIMETA	spa
dc.rights	Al consultar y hacer uso de este recurso, está aceptando las condiciones de uso establecidas por los autores.
dc.rights.uri	https://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/	spa
dc.source	Texto libre que contiene la fuente principal del recurso. URL del sitio dónde fue publicado originalmente el recurso de información.	spa
dc.title	Diseño Del Plan De Marketing Digital Para La Penetración de Mercados De Snacks De La Empresa Comestibles El Gavan En La Ciudad De Medellín
dc.type	Trabajo de grado - Pregrado	spa
dcterms.audience	la audiencia o las audiencias que requieran, Estudiantes, Profesores, Comunidad científica colombiana, etc.
dc.description.notes	Agradecimientos Agradecemos a Dios por guiarnos en cada paso de esta etapa académica, brindándonos fortaleza, sabiduría y constancia para culminar este proyecto. Expresamos nuestro sincero agradecimiento a la Corporación Universitaria del Meta – UNIMETA, asimismo a todos nuestros profesores que hicieron parte de nuestra formación, aportando con su conocimiento y orientaciones al desarrollo profesional. En especial, extendemos un agradecimiento a nuestros asesores de trabajo Diana Patricia Espinosa Castrillon y a David Felipe Mora, por su acompañamiento, paciencia y con sus valiosos aportes durante la realización de esta investigación. A nuestras Familias; Efrén Sánchez, Yolanda Mora y Germán Gordillo, Yenny Moreno, por su amor incondicional y apoyo constante, siendo nuestra mayor fuente de motivación. Por último, reconocemos el valor de todas las personas que contribuyeron de manera directa e indirecta a la realización de este trabajo, siendo este no solo un logro académico, sino también un paso importante en nuestra formación profesional.
dc.type.version	info:eu-repo/semantics/acceptedVersion	spa
dc.type.coarversion	http://purl.org/coar/version/c_ab4af688f83e57aa	spa
dc.rights.coar	http://purl.org/coar/access_right/c_abf2	spa
dc.contributor.corporatename	Corporación Universitaria del Meta, UNIMETA	spa
dc.description.degreelevel	Pregrado	spa
dc.description.degreename	Profesional en Mercadeo y Publicidad	spa
dc.description.edition	APA.	spa
dc.identifier.instname	Corporación Universitaria del Meta UNIMETA	spa
dc.identifier.reponame	Repositorio Institucional	spa
dc.identifier.repourl	https://repositorio.unimeta.edu.co/	spa
dc.publisher.faculty	Facultad de Ciencias Administrativas	spa
dc.publisher.place	Villavicencio, Meta, Colombia	spa
dc.publisher.program	Mercadeo y Publicidad	spa
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dc.subject.proposal	Marketing digital,
dc.subject.proposal	Expansión de mercado,
dc.subject.proposal	Pan de arroz,
dc.subject.proposal	Estrategias de mercadeo,
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