Diseño Del Plan De Marketing Digital Para La Penetración de Mercados De Snacks De La Empresa Comestibles El Gavan En La Ciudad De Medellín

Sánchez Mora, Laura Fernanda | 2025-12-10

--Resumen: Este proyecto de investigación tiene como objetivo diseñar un plan de marketing digital para lograr posicionar el pan de arroz de la Empresa Comestibles el Gavan en el mercado de snacks en la ciudad de Medellín. Tomando en consideración el análisis y la observación del entorno digital como también de la posición actual en la que se encuentra la compañía, se empleó un enfoque cualitativo mediante la técnica de grupo focal, con el propósito de conocer la percepción aceptación y hábitos de consumo del producto. A partir de los hallazgos se formularon las estrategias basadas en el arraigo cultural, el uso de las plataformas digitales como también la optimización y la producción de una imagen coherente con su tradición. Los resultados evidenciaron una alta aceptación del producto por parte del público joven, aquellos interesados en snacks artesanales, asimismo se vio reflejada la necesidad de fortalecer la identidad visual del embalaje y la presencia digital de la empresa. En conclusión, se determinó que el plan de marketing digital propuesto puede mejorar el posicionamiento del producto en la ciudad de Medellín.