Estudio de viabilidad mediante el análisis Pestel para la implementación de probadores con RA en la industria de la moda en Colombia.

VIGOYA RODRÍGUEZ, DIANA MARGARITA | 2025-12

RESUMEN: La siguiente investigación buscar determinar la viabilidad de la integración de probadores con RA en la industria de la moda; por tanto, se realiza un análisis PESTEL para estudiar los factores políticos, económico, social, tecnológico, ecológico y legal que influyen en la adopción de esta tecnología en Colombia. El análisis PESTEL se complementa con un enfoque cualitativo de tipo exploratorio y descriptivo, que incluye revisión literaria, entrevistas semiestructuradas, Focus Group y encuestas como apoyo para analizar el fenómeno de estudio y las percepciones de los posibles usuarios, tendiendo en cuenta tres actores: expertos en tecnología y RA, gerentes y dueños de tiendas y consumidores de moda, cuyos resultados validad y fortalecen la investigación. La realidad aumentada representa una innovación tecnológica importante en la actualidad, ya que permite la superposición de información digital, sobre el mundo real, de manera visual, pero a su vez incluyendo sonidos, imágenes y textos de manera interactiva, lo que contribuye a mejor experiencia de compra. Algunas marcas ya están integrando la realidad aumentada en sus procesos comerciales en tiendas físicas de ropa, fortaleciendo los procesos comerciales cotidianos en el sector de la moda. Teniendo en cuenta lo anterior, se ha planteado la realización del presente estudio de viabilidad para la integración de probadores con RA en la industria de la moda.